打造包裝獨特靈魂的四種方式

打造包裝獨特靈魂的四種方式:

外形/色彩/品牌標識/裝飾圖文

任何方面一旦具有可挖掘的獨特性,

鎖定一方深挖做足,

都能為包裝設計貢獻核心力量!

沒看的同學可以再去過下目哦:)


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今天,小編就開始針對于第一種方式:

“外形獨特性”

做專題性的分享嘍!!


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當我們遮擋了下面這款包裝的絕大部分,

我們依然能認得她是誰!



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當我們隱藏了下面包裝上面的所有文字圖形信息,

我們依然確信她是誰!absolutely!right?


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“什么?包裝在哪兒~~”

“別鬧!”

看不懂的同學速速在留言區問小編~~


一件包裝的外形可以在傳遞品牌/產品信息

起到如此巨大的作用,

足以引起我們對于外形設計的重視。

對不?!

“對的對的,小編真棒~~”

鼓掌聲此起彼伏~~

好嘞!


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在正式講課之前,

讓我們迎著滿面的春風,收起桌椅板凳,

興高采烈地潛入各大超市去踏青,

順便品鑒如下這些產品吧:

undefined是不是感覺下面的方便面包裝有點特別~~


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再看看綠瑩瑩的這張



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這張捏

undefined還有綠帽子的這張

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相信大家一定感覺到了

上面幾個產品的與眾不同之處了吧,

并且會下意識地認為:價格應該不菲吧!

別喪盡天良地逞強狡辯說“no!沒覺得啊~~”

小編已經一眼看穿了你們的心思~~



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好了~~

那么為什么會感覺貴或者特別捏?

因!為!外!形!的!不!同!啊

小編真心為自己的聰明才智打call~~


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話不多說,小編馬上進入正題:

之所以有的包裝外形區別于同行業其他產品,

內在緣由一般如下:


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每個行業都會有

開始,發展,高潮,結尾四個篇章,

還是以可樂行業舉下例子吧:


一/開始階段:


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分得清哪個瓶子是可口可樂嗎~~~

鬼才分得清~~~

行業初期,

產品很新穎,產品力一旦被大眾認可,就可以獲得不錯的銷售。

當時眾多品牌都用同樣的瓶子包裝。

在19世紀初那個年代,可樂行業甚至連標志都沒有~~~

包裝也僅僅發揮了它容器的功能屬性。

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二/發展階段:


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在這個階段,

某些可樂商開始發現同質化的競爭對自己不利,

于是開始想尋求包裝的獨特性,

以此來區分自己和他人。

可口可樂就開始設計了自己圓弧狀的瓶子。

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三/高潮階段:


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該階段,

存活的各可樂品牌都有了個各自的包裝形象,

可謂是百花齊放。

此時,可口可樂推出沿用至今的曲線瓶裝,

植入更加細膩的理念,

讓其成為品牌靈魂的一部分,

并通過后期傳播,

不斷加強其外形印象與品牌理念的結合。

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四/結尾階段:

該階段,產品力逐漸的不被大眾認可,

2017年可口可樂的可樂業務減幅達83%,

氣泡水等更為健康的飲品成為

下個階段重點進軍的領域,又是一個輪回哈。

可樂包裝外形在該階段也不會發生太大變化。

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小編以可樂為例子,想傳達的觀點是:


一款包裝的外形是

區分自己和他人很重要的一個因素,

并且同行業中包裝外形的變化給大眾的

心理暗示往往是:

特別的,更好的,新一代的

所以大家在包裝設計中,如果條件允許,

對于包裝外形的突破可以帶來大概率的好處哦。



那么如何對包裝外形進行改變呢?

小編窮盡畢生功力,總結了3大方面,

層層遞進,供大家參考。




[一/初級方法]

圖形感官出發,對包裝進行小幅度的調整,

以滿足外形獨特性的需求。


特侖蘇案例

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相比較當時市場上常見的低端產品的矮胖盒型,

中高端定位的特侖蘇采用瘦高盒型,

比例的調整一方面區分了低端品牌,

同時,瘦高盒型的比例關系給人的心理暗示是

優雅的,精致的。

與產品的定位相吻合。

產品一推出,

就很好的在視覺上收獲了截然不同的反響。




二/中級方法]

人機工程學(比如握感)出發,

對包裝外形進行細節的調整,

以滿足外形獨特性的需求。

市面上好多包裝廠都會有一本厚的公模瓶,

任君挑選~~


比如:各有千秋,

但又不怎么有千秋的部分水飲料行業品牌


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比如:百果齊放,

但小編傻傻分不清哪家是哪家的

果汁行業外形:

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初級和中級的包裝外形變化可以暫時地

區分自己和他人,

區分檔位,樹立行業包裝聯想等,

但不足以讓包裝外形代表產品/品牌。

該變化容易被跟進,

從而淹沒在百花齊放,瓶瓶罐罐的海洋里。

很多小編服務過的客戶都停留在該階段:

選個看起來順眼的,特別一點的公模。

只是眾多特別一點的公模放在終端,

讓人眼花撩亂,

反而顯得不特別。


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[三/高級方法]

從產品/品牌概念出發,對包裝外形進行靈魂重塑,

以滿足產品獨特性靈魂的需求。

相比較前兩種表層的變化,

該變化完全是由內而外的重建,往往能成為品牌的核心元素。



缺點是成本過高,要重新開磨具。

比較適用于同行業競品中,高價位段的產品。

往往這類產品在技術上有了一定的提升,

開創了新的產品力的細分市場,

或是銷售渠道的轉變,急需全新的包裝形象。




案例一/打奶茶

打奶茶將他核心產品理念——

“打理念”

投射在瓶身的設計上,

從而具備了區別于競品的獨特的靈魂。


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案例二/屈臣氏水

屈臣氏水將他核心產品理念——

“蒸餾水”

投射在瓶身的設計上,

從而具備了區別于競品的獨特的靈魂。

看下面的理念海報,自己體會吧~~


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案例三/胡姬花油

將產品核心點——古法榨油工藝

具象化為古代裝油桶的產品包裝外形,

與傳播層面的概念一脈相承。


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案例四/小罐茶

一次喝一罐,總裁級的待客茶

小罐茶全新的定位/喝茶方式顛覆了

中國茶行業,

成為近兩年茶行業里面的最大黑馬!







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詳細總結一下今天的內容吧

[今天小編主要講述了包裝外形的重要性!!!]

總結完畢!



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再補充兩句:

每個產品所處的行業發展階段不同,客戶背景不同,

所以我們審時度勢,因材施教就可以了。

也正是有了這些客觀的因素,

我們才能去衡量哪種包裝設計才是最合適的,

而不是把標準僅僅停留在表面文章。


聯系電話:0431-88544977

公司地址:長春市朝陽區建設街宜家國際A座7層

公司郵箱:[email protected]

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